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饮料工业夺回商标重塑品牌还需创新底色

时间:2019-04-28 14:21     浏览次数:285次

改革开放后,我国饮料工业的开展轨道是一个明显的“U”字型。刚刚殷实起来的我国老百姓,还没有多少“享用型消费”可供挑选。好喝、影响、性价比高的汽水,很快俘获了他们的心。全国各地的汽水厂如漫山遍野般生长起来,终形成了上世纪80年代盛极一时的我国汽水“八大厂”:天津山海关、上海正广和、沈阳八王寺、北京北冰洋、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚洲汽水。

关于这些名字,今日的年青人或许知之甚少,但经历过那个时代的人都记忆犹新。只不过,当他们动情地讲完自己与这些本乡汽水的青春记忆之后,往往会怅然若失地加一句:其实挺好喝的,怎么后来就没了呢?

我国本乡饮料品牌的“大低谷”,始于20世纪90年代的合资浪潮。20世纪80年代后期,国际闻名饮料厂家纷纷抢滩我国商场,这些洋品牌的营销形式、管理理念、品牌形象等,都让其时的我国饮料工业耳目一新。1994年,招商引资大潮涌起,在有关部门的撮合下,本着虚心学习的目的,我国汽水品牌开端与外商合资。

但是,本想学习先进经验的本乡饮料品牌,非但没能借助外资扩大经营,反而被迅速边缘化直至停产。遭到“雪藏”的本乡汽水品牌,再次“重出江湖”已是10年之后。2003年,沈阳市政府与中方企业家团队计划克复“八王寺”商标。据当事人回想,此役打得非常困难。中方在美国组织律师团队,与可口可乐企业打了3年的国际官司,才从美国人手中重新收回了八王寺这个品牌。相同的故事也在“北冰洋”身上演出。

经历过低谷的我国饮料工业深深理解了一个道理:合资学习先进管理经验能够,但话语权有必要掌握在自己手里。品牌、商场一旦失去,再想要回来,支付的不仅是昂扬的膏火,还有几代人的心血和时间。

夺回商标并不意味着夺回商场,夺回品牌关键是能再造名牌。在饮料商场竞争日益剧烈的今日,打造国内外闻名饮料品牌,有必要牢牢捉住立异这个“牛鼻子”。饮料企业要着力研制降低养分丢失、有益膳食平衡的饮料加工新技能;研制新检测技能,实在确保食品安全;加大科技投入,在生产自动化、智能化、信息化上下功夫;勇于开拓商场,建立新营销形式。一句话:掌握时代脉息,永葆立异底色。

如今,通过艰苦的再创业,历经坎坷的国产饮料已重回人们视线,一批年青的有志者也投入到国产饮料产品研制、配方改进中,一起助力本乡饮料品牌在国内商场上“克复失地”。时移世易,在今日日益冗杂的布景下,这项作业注定非常困难。

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